杂文: 探究短视频_商业商品与短视频的结合

发表时间:2023-08-07 18:19作者:AVFINEST来源:www.avfinest.com网址:http://www.avfinest.com

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就像文盲扫除运动,早期掌握文字办事是少数人的特权,随着扫盲运动和国家发展,文盲已经很少了。掌握视频传播和办事的发展趋势,正如文字的发展。您是不是有这些同感?

视频的发展传播,经历不到百年,但是相比文字的从产生到普及的过程,要迅速太多。身为二十余年专注视频传播的专业人员,从2016年短视频爆发以来,经常听到的话是:短视频下正是“群魔乱舞”。这种观点多少有一些不能跟上时代发展,不接受专业身份受到科技冲击的嫌疑。于是谁最先拥抱时代变化,谁优先分享时代发展的甜头。

冷静客观地来讲,视频是非常适合与大众相处的传播媒介,它用到的技术虽然从高到低,差别巨大,但是在面对不同接受习惯心理的受众时,并不是混乱的,而是一一对应的规律。娱乐是绝大多数人的需要,宣传广告是绝大多数老板们的需要。作为商业的应用,如何使商品与视频结合,这个问题仍旧是商业经营的常新又核心的问题。它不外于结合自身商业发展阶段,针对目标客群,制作发布合适的视频,并尽可能地扩大视频在目标客群中的覆盖面、印象深刻度,尽可能地引导决策行为。这其中的关键点就是“知己知彼百战百胜”,这个关键点落地的抓手就是对宣传广告视频成本与效果进行分级分类,并进行预期和效果的心理与实践管理。

为此,我们进行了如下分类:

短视频宣传广告成本下的传播效果,比喻式地划分成9个等级:地摊级、快餐馆级、大排档级、特色店级、餐厅级、高档餐厅级、星级饭店级、五星饭店级、米其林餐厅级。

之所以用餐馆来比喻,是为了方便与大家的共同生活经营结合,尽可能地讲明这一个问题,欢迎沟通探讨。


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